中国户外服装行业的SWOT分析:户外运动可以乘风破浪,户外服装的未来充满希望


户外服装是为了适应复杂多变的户外环境,抵御恶劣环境对人体的伤害,保护身体免受热量损失,并快速排出运动过程中产生的汗液。登山、攀岩等户外运动时穿的服装具有保暖、透湿、防水、透气、防静电、防紫外线等特点。

户外运动需要能够适应恶劣天气和复杂地理环境的户外服装,以确保运动员的人身安全。因此,户外服装有很多类型和风格。例如,登山有专门的风衣和吊带,滑雪有专门的连体滑雪衫。根据户外服装的功能,大致可以分为三类,即从内到外三层,通常称为内层服装、保暖层服装和外层服装。

国内外行业概况

(1) 户外服装规模呈现持续扩张趋势

2015年,全球户外服装行业的市场规模为240.7亿美元,随后保持稳定增长。2019年为296.48亿美元,2015-2019年市场规模的复合年增长率(CAGR)为5.42%。然而,2020年,全球经济受疫情影响,导致工业和服务业的生产和销售大幅下降,户外服装市场规模下降,2020年仅为287.85亿美元。

根据观研报告发布的《中国户外服装行业现状深度分析》和《投资前景预测报告(2022-2029)》。com,在疫情影响下,中国户外服装市场的规模仅略有下降,跑赢了全球市场。2014年至2019年,中国户外服装行业的年增长率超过了全球增长率(超过10%)。随着疫情影响消退,中国户外服装行业增速有望恢复到疫情前的高增长水平,呈现持续扩张的趋势。

(2) 户外服装在户外产品市场中所占比例最大

COCA数据显示,2020和2021,户外用品行业的服装产品将占市场销售额的最大比例。随着户外用品的不断扩大,户外服装总体上将继续扩大。

2、 中国户外服装行业的SOWT分析

(1) 优势

1.中国成熟的供应链

2、国内户外运动资源丰富,户外服装需求不断增加

(2) 缺点

1.自主研发能力弱,产品缺乏功能性和专业性

2.国内品牌和市场定位不明确,导致强势品牌缺乏领导潜力

(3) 机会

1.我国户外活动参与率仍有提升空间,户外服装行业发展潜力巨大

2.政策支持

3.国内产品的崛起和文化自信的增强

4.女式户外服装市场潜力巨大

(4) 威胁

1.国外户外服装品牌进入中国市场

2.劳动力成本低的优势逐渐消失

(5) 结论

摘要:

1.内部优缺点对比:优势大于劣势

综上所述,中国户外服装产业发展的优势包括:成熟的供应链和丰富的户外运动自然资源基础。该行业已经具备成熟的成长条件,但主要缺点是自主研发能力较弱,产品缺乏功能性、专业性和品牌,市场定位模糊,导致缺乏强大的品牌领导潜力,这主要是由于户外运动进入中国较晚,主要是由政府部门支持的登山和探险。后来,商业户外运动组织逐渐出现。如今,随着大众化,与之相关的户外服装企业在转型中不适应、不成熟是客观必然的。随着市场的发展和业务的深入,情况将逐渐好转。因此,利大于弊,未来户外服装行业的发展将呈现更好的发展趋势。

2.外部机会和威胁的比较:机会大于威胁

随着我国户外活动参与率的提高,对户外服装的需求将大大增加。在n的支持下

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